Quelle est la différence entre 1st party cookie versus 3rd party cookie ?

Les cookies, c’est quoi ? 

Les cookies permettent d’identifier les utilisateurs en ligne sur un site. C’est un élément important pour la publicité digitale. Les cookies sont utilisés afin que les sites web se souviennent de l’action effectuée par l’utilisateur, de sorte qu’il ne soit pas obligé de l’effectuer à nouveau lorsqu’il revient sur le site web.

Les cookies contribuent à améliorer la navigation utilisateur pour une expérience plus personnalisée

La plupart des responsables marketing connaissent la définition du mot « cookie » au sens large. En revanche, il peut être plus difficile de connaître l’ensemble des types de cookies et leurs différences. Avec la fin annoncée des 3rd party cookie, il n’a jamais été aussi important pour les Responsables Marketing d’acquérir une compréhension plus précise.

Depuis la volonté de créer un « Web plus respectueux de la vie privée », Google a récemment annoncé son intention d’éliminer les 3rd party cookies de son navigateur Chrome d’ici 2022. Il sera donc bientôt impossible de collecter des données via ce type de cookies. 

Les cookies servent à suivre le comportement de l’utilisateur. Ils ont des finalités similaires mais sont collectés et utilisés de différentes manières.

Cookie

Quels sont les différents types de cookies ? 

Il existe trois différents types de cookies : 1st party cookie, 2nd party cookie et 3rd party cookie.

Le 1st party cookie (cookies propriétaires) correspond aux données propriétaires aux annonceurs collectées sur son environnement. Elles rassemblent toutes les données récoltées par une entreprise via ses différents canaux online (création d’un compte de fidélité, abandon de panier, navigation sur le site web etc.)

Ces données sont donc directement produites par le client ou le prospect, dès lors qu’il effectue des actions en lien avec votre marque. Il permet aux propriétaires de site web de collecter des données analytiques, de mémoriser les paramètres de langue et d’exécuter d’autres fonctions utiles qui contribuent à offrir une meilleure expérience utilisateur.

Les 2nd party cookies sont transférés d’une entreprise qui a créé un 1st party cookie à une autre via un partage ou une vente de données. Par exemple, une compagnie aérienne peut vendre ses cookies 1st party à des chaînes hôtelières partenaires, qui utilisent ensuite ces cookies pour le ciblage publicitaire.

Cependant les 2nd party cookies ne sont pas aussi importants que les 1st party et 3rd party. En effet, il s’agit essentiellement des données 1st party d’une autre entité.

Les 3rd party cookies (cookies tiers) sont créés et placés par des tiers autres que le site Web que vous visitez. Ils comprennent :

  • Le cross-site tracking : consiste à collecter des données de navigation à partir de nombreuses sources (sites Web) détaillant votre activité sur le web.
  • Le retargeting : utilise l’activité web liée aux recherches pour recibler les visiteurs avec des annonces publicitaires visuelles ou textuelles basées sur les produits et services pour lesquels un intérêt a été manifesté.
  • L’ad-serving : prend des décisions concernant les annonces publicitaires qui sont diffusées sur un site Web, décide à quel moment opportun diffuser ces annonces et collecter des données (et établir un reporting concernant ces données, y compris les impressions et les clics) dans le but d’enrichir les enseignements à destination des annonceurs sur les consommateurs et les performances des annonces.

Quelles sont les différences entre le 1st party cookie et le 3rd party cookie ?

Comme vu précédemment, la principale différence entre le 1st party cookie et le 3rd party cookie est que les cookies propriétaires sont générés par le domaine hôte. Ces cookies permettent au navigateur de se souvenir d’informations importantes sur l’utilisateur, telles que les articles que vous ajoutez aux paniers, votre nom, vos mots de passe, et vos préférences linguistiques.

A contrario, les cookies tiers sont principalement utilisés à des fins de suivi et de publicité en ligne.

C’est pourquoi les cookies prioritaires ne sont pas problématiques. Ils aident à offrir une meilleure expérience utilisateur.  

Ce tableau résume les principales différences entre les cookies propriétaires et tiers :

 

1st-party cookies

3rd-party cookies

Création

Provient du domaine principal ouvert sur les navigateurs Web des utilisateurs. Les éditeurs définissent les cookies sur leur site Web à l’aide d’un code JavaScript.

N’appartient pas au domaine principal ouvert sur les navigateurs des utilisateurs. Ils sont chargés par des serveurs tiers (tels que les ad server) sur les sites Web des éditeurs.

Accessibilité

Travaille uniquement sur le domaine principal (site Web de l’éditeur).

Accessible sur tout site Web qui charge le code d’un serveur tiers.

Prise en charge

Pris en charge par tous les navigateurs. Cependant, les utilisateurs sont toujours libres de bloquer les cookies à partir des paramètres de leur navigateur.

Historiquement pris en charge par tous les navigateurs, mais beaucoup les bloquent maintenant en raison de problèmes de confidentialité croissants. De plus, dans le cas du mode de navigation privée, les navigateurs ne chargent pas de cookies tiers.

La fin pour le  3rd party cookie ?  

Dans un monde où les utilisateurs exigent une grande confidentialité ainsi que la transparence, le choix et le contrôle sur la façon dont leur données sont utilisées, Google a annoncé qu’il éliminerait progressivement les cookies tiers sur les navigateurs Chrome d’ici 2022. 

Si vos stratégies marketing reposent sur des cookies tiers, il est temps de commencer à explorer des alternatives. Recherchez des partenaires qui peuvent fournir un graphique d’identification stable et évolutif avec une dépendance limitée aux cookies tiers. Découvrez des outils qui peuvent mieux vous aider à tirer parti des données de première partie et transactionnelles. Et si vous disposez de données first party limitées ou inexistantes, recherchez des fournisseurs et des partenaires qui ont accès aux données first party autorisées pour identifier et atteindre les clients sur le Web.

Étant donné que les éditeurs ont une relation directe avec les visiteurs de leurs sites et applications, il est important de travailler avec eux (ou les fournisseurs qui le font) pour continuer à personnaliser les messages à l’aide de leurs données prioritaires.

Pour plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter.  

Source : https://clearcode.cc/blog/difference-between-first-party-third-party-cookies/

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