Le Print dans le Marketing Mix
La Poste a mandaté le cabinet Quantis autour d’une étude mesurant l’impact environnemental des communications papiers et numériques.
Les résultats sont sans appel et bousculent les idées reçues.
Le Print moins polluant que le Numérique
Pour un catalogue promotionnel de 36 pages distribué en boîte aux lettres comparé à une application mobile utilisée à partir de l’envoi d’un emailing intégrant une vidéo.
5 fois moins d’effets sur
l’acidification des océans.
2,2 fois moins de conséquences sur
le changement climatique.
20 fois moins d’effets sur
l’eutrophisation de l’eau douce.
Pour un catalogue adressé envoyé par courrier comparé à un site web type E-shop avec campagne de communication via emailing.
1,8 fois moins de radiations
ionisantes.
50 fois
moins de ressources
minérales utilisées.
3,7 fois
moins d'effets sur
l'eutrophisation de l'eau douce.
En plus de l’aspect écologique,
la version papier a d’autres avantages :
Le client aime recevoir et feuilleter du courrier
La boîte aux lettres est souvent moins encombrée que la boîte mail.
Le print maintient le lien entre l’enseigne et le client.
Le print permet plus de liberté pour contacter directement le client.
- Le papier n’est pas non plus totalement écologique et il a surtout un coût.
- C’est là que l’IA intervient pour vous permettre d’optimiser vos envois en ciblant mieux et en personnalisant la relation client.
L’intérêt du ciblage publicitaire
Affiner le ciblage permet de solliciter uniquement les clients intéressés par l’offre ou le contenu de l’opération, ce qui va alors avoir un effet positif sur :
la pertinence de la stratégie commerciale
la pression
commerciale
les coûts liés à l’envoi des campagnes
La personnalisation pour mieux convertir
Grâce à l’intelligence artificielle et aux données comportementales, Blancheporte a adressé un catalogue personnalisé à ses clients.
Pour conclure
Mixer les canaux de contacts permet de mieux adresser les consommateurs et de maximiser l’impact business. Le print a une influence non-négligeable sur la réussite de votre campagne.
Les méthodes de marketing mix ajoutées à l’ultra personnalisation permettent de proposer la bonne offre à la bonne personne et sur le bon canal.
Personnaliser les campagnes publicitaires permet de mieux cerner le client et de lui proposer un contenu qui l’intéresse. Cela le fidélise et augmente les ventes de l’enseigne.
Source, étude La Poste et Quantis : https://solutionsbtob.laposte.fr/mediapositiveimpact
